Sådan skriver du beskrivelser af kunstværker, der sælger
Medie, størrelse og årstal er de tre oplysninger, næsten alle beskrivelser af kunstværker indeholder, og ingen af dem hjælper køberen med at beslutte sig. De svarer på et katalogs spørgsmål. Køberen har nogle andre: Hvordan ser det ud, passer det, og hvorfor lige dette værk?
De fleste online kunstbutikker stopper ved katalog-linjen. Værket står der med sin korrekte label, og den besøgende klikker videre til næste fane.
Photo by Kelly Sikkema on Unsplash
Begynd med det, køberen kan se
Åbn med én enkel sætning om selve billedet. "En kvinde i gul frakke står ved et busstoppested i øsende regn, og gaden bag hende er opløst i gråt." Køberen kigger på et foto på en telefon og vil vide, at det de ser, er det du mente.
Undlad de adjektiver, der kunne beskrive ethvert maleri, som "kraftfuld", "stemningsfuld" eller "betagende". Navngiv farverne, motivet og stemningen med ord, man kan tjekke mod billedet.
Sig, hvad værket gør i et rum
Folk køber ikke kunst i en gallerikontekst. De køber den til en entré, et soveværelse eller væggen over sofaen. Én sætning om, hvordan værket opfører sig der, gør mere end et afsnit om kunstnerens intention.
"De store flader af mørkegrøn gør det til et godt omdrejningspunkt på en lys væg." "Den lyserøde er blød nok til et soveværelse og kraftig nok til at holde et hvidt rum." Den slags linjer gentager køberen over for sin partner, og det er ofte dér, salget afgøres.
Giv størrelsen et pejlemærke
"80x100 cm" er et tal, og de fleste kan ikke se et tal. Tilføj noget, de kender: omtrent bredden på en 3-personers sofa, eller omtrent fra dørhåndtaget og ned til gulvet. Vælg en sammenligning, du har målt efter, ikke en der bare lyder rigtig.
En room preview, som dem Blenda tilbyder, viser værket på købers egen væg. En sætning i beskrivelsen hjælper stadig alle dem, der aldrig åbner preview'en, og den virker på de produktsider, søgemaskinerne læser.
Hold historien kort og sand
Samlere kan godt lide at vide, hvor et værk kommer fra. To eller tre sætninger er nok: hvor du var, hvad du prøvede at finde ud af, og hvad der ændrede sig undervejs. Alt længere hører hjemme på en separat side til dem, der vil have mere.
Pas på med påstande, du ikke kan stå ved. Hvis et værk er "inspireret af en barndomserindring", og det næste værk har den samme linje, lægger køberen mærke til det. Skriv kun historien, når der er en, og lad den være, når der ikke er.
Photo by Vitaly Gariev on Unsplash
Sæt de praktiske linjer til sidst
Købere læser de praktiske detaljer for at bekræfte en beslutning, de for det meste har truffet. Sæt dem til sidst i en kort blok, der er nem at skimme: medie, størrelse, papir eller lærred, ramme eller ikke, oplag, hvordan det sendes og hvornår.
Er værket et unikt værk, så sig det. Er det et tryk, så skriv hvilket oplag og hvor mange der findes. Utydelige formuleringer her koster mere tillid, end en manglende adjektiv gør.
En skabelon på fire sætninger
Første sætning beskriver, hvad der er på billedet. Anden sætning siger, hvordan det føles i et rum. Tredje sætning giver størrelsen et pejlemærke. Fjerde sætning giver ét sandt faktum om, hvordan værket er lavet.
Tilføj så den praktiske blok. De fleste beskrivelser bygget sådan ender mellem 60 og 120 ord, hvilket er kort nok til at læse på en telefon uden at scrolle to gange.
Tag de tre værker i din butik, der har stået længst uden salg, og skriv deres beskrivelser om først. Sammenlign besøg og henvendelser den næste måned, før du rører resten af kataloget.
FAQ
Hvor lang skal en beskrivelse af et kunstværk være?
Mellem 60 og 120 ord er nok til de fleste værker, plus en kort blok med praktiske oplysninger. Længere historier kan ligge på en separat side til købere, der vil læse mere.
Hvad skal en beskrivelse af et kunstværk indeholde?
Beskriv det synlige, hvordan værket tager sig ud i et rum, størrelsen med et velkendt pejlemærke og ét sandt faktum om, hvordan det er lavet. Afslut med medie, mål, oplag, indramning og forsendelse.
Skal jeg forklare betydningen af mit kunstværk?
Giv en kort, ærlig note om, hvad du arbejdede med, og lad køberne finde deres egen betydning. En lang forklaring kan lukke værket for en, der ellers ville have forbundet sig med det på sin egen måde.
Hvilke ord skal jeg undgå i en beskrivelse af et kunstværk?
Undgå adjektiver, der passer på ethvert værk, som "betagende" eller "kraftfuld", og undgå påstande, du ikke kan understøtte. Navngiv farver, motiv og stemning, så køberen kan tjekke dine ord mod billedet.