Sådan fotograferer du kunst til din online shop
En lokal kunstner afleverer tre nye værker. Arbejdet er godt. Du fotograferer det med din telefon, uploader billederne, og intet bevæger sig. Seks uger senere spørger kunstneren, hvordan det går. Du har ikke et godt svar.
Det er fotografierne, der er skylden.
Den største fejl
De fleste galleriejere og kunstnere fotograferer deres arbejde direkte forfra, under loftsbelysning, mod den nærmeste væg. Resultatet ser ud som dokumentation, ikke som noget du har lyst til at eje.
Problemet er ikke telefonen. Moderne smartphone-kameraer er faktisk gode. Problemet er alt det rundt om kameraet: lyset, vinklen, baggrunden, tidspunktet på dagen.
Naturligt lys er ikke bare 'pænere' - det er teknisk bedre
Kunstlig belysning skaber et problem, der ødelægger næsten alle indenørs kunstfotografier: blandede farvetemperaturer. Dit loftlys er sandsynligvis 3000K (varm gul). Din telefon kompenserer for én lyskilde, og resten vises som farveafvigelse. Maleriet ser grønt eller orange ud på skærmen, og køber ved ikke, hvorfor de føler sig utilpas - de klikker bare ikke på Køb.
Fotografér ved et stort nordvendt vindue, uden kunstigt lys tændt. Overskyede dage er bedre end solskinsdage - direkte sol giver hårde skygger og lyse pletter. Sigt efter midten af en overskyet dag.
Hvis naturligt lys ikke er en mulighed, koster et dagslys-LED-panel (5500K) cirka 500 kr. Det er den mest nyttige udstyrsinvestering i fotografering, du kan foretage.
Photo by Hc Digital on Unsplash
Den baggrund du vælger er en del af produktet
Hvide vægge ser rene ud i et galleri. På skærmen ser de ud som en almindelig hvid væg - det vil sige som ingenting. Kunstværket flyder.
En middelgrå baggrund (Farrow & Ball "Purbeck Stone" eller tilsvarende) får værket til at skille sig ud uden at konkurrere med det. Rå lærred og lyst træ fungerer også godt. Hvad der ikke virker: mørke vægge (kontrastproblemer), mønstrede tekstiler, noget der trækker øjet væk fra arbejdet.
Reglen er enkel: hvis en seer ville lægge mærke til din baggrund, er den forkert.
Vinkel og geometri
Fotografér perfekt parallelt med overfladen. Selv 5 graders hældning forvrider rektanglet og giver købere en fornemmelse af, at størrelsen er forkert. Brug en vaterpas-app på din telefon, eller tag et skridt tilbage og kig, inden du fotograferer.
For flade prints og malerier: direkte forfra, linsen i midten af værket, intet perspektiv.
For teksturerede eller tredimensionelle arbejder - tyk impasto, keramik, skulpturer - viser en let sidevinkel dybde, som et fladt billede misser. I så fald, fotografér begge.
Telefon eller kamera?
For arbejder op til ca. 60 x 80 cm er en moderne smartphone med 12 megapixels mere end nok. Opløsning er sjældent begrænsningen.
Hvad der hjælper mere end et bedre kamera:
- Et telefonstativ (200-300 kr)
- En 2-sekunders timer eller fjernlukker for at undgå krydsning
- Redigering af eksponering og hvidbalance i Lightroom Mobile (gratis) frem for Instagrams filtre
Hvis du sælger store originaler over 20.000 kr, eller limiterede udgaver, hvor tekstur er en del af værdien, skal du hyre en fotograf i en halv dag. Det koster 2.000-4.000 kr og tjener sig ind ved det første salg.
Hvor mange billeder per annonce?
Et billede er ikke nok. Købere vil se arbejdet fra flere vinkler og i kontekst. Tre til fem billeder er et rimeligt mål: et rent produktfoto forfra, et nærbillede af tekstur eller signatur, et eller to livsstilsbilleder, og - for arbejder med interessante kanter eller indramning - et sideprofilbillede.
Det lyder som meget. Det tager ca. tyve minutter, når du har opsætningen klar. De tyve minutter betales tilbage hver gang nogen tilføjer arbejdet til kurven i stedet for ønskelisten.
Det kontekstbillede de fleste shops overser
Dit primære billede skal være rent: kunstværk, korrekt farve, rette linjer. Men det andet billede skal vise arbejdet i et rum - på en væg, med møbler, i korrekt skala.
Det handler ikke om at have en smuk lejlighed at fotografere i. Det handler om at hjælpe købere med at projicere stykket over på deres egen væg.
Den billigste måde at gøre dette på: brug en rums-mock-up. Placeit og Canva har begge gode skabeloner. Upload dit produktbillede, indstil skalaen korrekt (den mest almindelige fejl er at vise et 50 x 70 cm print, der ser 200 cm bredt ud), og eksporter. Det tager ti minutter.
Blenda genererer automatisk mock-ups for ethvert uploadet kunstværk, hvilket fjerner dette trin helt.
Farvenøjagtighed betyder mere end du tror
Et print, der ankommer og ser anderledes ud end fotografiet, er en returnering. En køber, der returnerer noget, fortæller det til tre venner.
Kalibrér din skærm, hvis du redigerer på den. Hvis du er usikker, send filen til et par personer og spørg, om farven ser rigtig ud på deres skærme. Tjek det på din telefon, bærbare computer og et tablet, inden det går live.
For prints: hvis papiret er varmtonet, vis det. Hvis der er synlig tekstur, fotografér i en lav vinkel med et strejflys for at afsløre det. Købere tilgiver meget. De tilgiver ikke overraskelser.
Inden du uploader: en kort tjekliste
- Oplyst fra et vindue eller 5500K LED, ingen loftslys tændt
- Neutral baggrund, der ikke konkurrerer med arbejdet
- Fotograferet direkte forfra (eller i korrekt vinkel for 3D-arbejde)
- Hvidbalance korrigeret, ikke bare lysstyrke øget
- Mindst ét kontekst- eller livsstilsbillede inkluderet
- Filen er mindst 1000 pixels på den korte side (2000+ foretrukket)
Seks måneders salg af det samme arbejde med gode fotos mod dårlige fotos er ikke en tæt sammenligning. Arbejdet ændrer sig ikke. Resultaterne gør.
FAQ
Hvad er det bedste lys til at fotografere kunst?
Blødt, indirekte dagslys. En overskyet dag ved et stort vindue slår alle de lamper, du ejer. Brug aldrig blitz eller direkte sol; begge dele udjævner tekstur og lyver om farverne.
Kan jeg fotografere kunst med en telefon?
Ja. Et moderne telefonkamera er rigeligt. En lige vinkel, noget stabilt at støtte telefonen på og jævnt lys betyder langt mere end dyrt udstyr.
Hvordan undgår jeg genskin, når jeg fotograferer indrammet kunst?
Fotografér værket før indramning, eller tag det ud af glasset. Kan du ikke det, så vinkl din lyskilde cirka 45 grader til siden og skyd vinkelret på værket.
Hvilken billedstørrelse skal en webshop bruge?
Mindst 2.000 pixels på den lange led. Det dækker zoom på produktsiden og en preview i ægte størrelse på væggen uden at blive uskarpt.